第257章 小时内必火(第3页)

“怎么说？”一提到自己比较拿手的策划领域，江雪珑顿时来了兴致，双腿往沙发上一盘，侧身对着他，眼里亮闪闪的。

“你觉得，为什么品牌方偏给你找个纯新人搭戏，而非熟面孔？”

江雪珑蹙了蹙眉。这问题她拍广告时不是没想过，只是忙着赶进度，念头刚冒头就被压下去了。此刻被重新提起，便顺着之前的思路说：“肯定不是为了让我捧新人，品牌方又不是经纪公司，犯不着费这劲。至于不用熟面孔大概是熟面孔的定位很尴尬，观众一看就容易联想：这是新代言人吗？品牌方若没有签人家代言的打算，岂不是自找麻烦？”

她朝张国容摊摊手：“这么一反推，自然只能找新面孔了。”

张国容笑得肩膀直颤：“你看你，久了没拍戏，思维都是商业逻辑那一套了。你就没想过，原因其实特别简单——”

“哎呀，怎么还损起我来了？”江雪珑抓起手边的靠枕就往他身上压，“别卖关子了，快说！”

张国容连人带靠枕一起抱住，声音从棉絮里闷闷透出来：“片尾字幕不是写了？“新年有缘，快乐相连”。”

他低头看她，眼里的笑意漫成一片：“你想啊，“有缘”这东西，妙就妙在“偶然”。熟面孔自带前史，观众一看见就会想：他上次跟谁合作过、他俩现实里是不是朋友那点“恰好遇见”的陌生感就弱了。

但新人不一样，他脸上带着生涩的、没被镜头磨平的棱角，像街坊里刚认识的年轻人，跟你隔着楼举杯时，那点“哎，怎么这么巧”的怔忡和欢喜，才更象生活里真实撞上的缘分。品牌要的就是这份“不刻意”——你是观众心里的“老熟人”，他是突然冒出来的“新缘分”，一熟一生，一稳一怯，刚好把“有缘相连”的感觉撑起来了。

简单说，就是可口可乐想让广告里的“缘分”更可信，让观众看的时候觉得“这事儿在我身上也可能发生”。至于新人能不能借这波火，那是附带的，品牌最在意的，始终是那瓶可乐能不能跟“新年里的巧事儿”绑在一起。”

江雪珑恍然点头，原来是她想复杂了。正如张同学所说，道理简单得透亮——新人，更能让观众代入广告片里的故事！

心底忽然窜起一丝紧迫：是该进组了。换作从前，她怎么可能会想不到这一层！

“不过——”张国容忽然撇了撇嘴，语气里带点不易察觉的酸，“你们相视而笑的那个重逢镜头，是真拍得好。我敢打包票，这位后生仔，4时内必火。”

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